越南烟民比例居高不下，其中70%的成年男性吸烟，年销量达50亿盒香烟，数据令人咋舌。令人更感惊讶的是，尽管本土品牌价格亲民，仅约人民币2-3元，市场却几乎由外国品牌主导，本土品牌边缘化趋势明显。
外国品牌的强势入侵
越南烟草市场主要由外国品牌主导。南部热销品牌为“CRAVENA”和“555”，北部以“VINADABA”为盛，中部则偏爱“WHIETHORSE”。这些品牌均与英美烟草集团合资，彰显其在该市场的显著影响力。美国菲莫烟草的万宝路“MARLBORO”虽口味多样，市场占有率却不如英美烟草集团。日本烟草“MILDSEVEN”仅两个品种，帝国烟草“BASTOS”定位为低档，售价约3-4元人民币。这些外资品牌在越南采用合资及许可生产，显现出其在当地市场的大力布局。
本土品牌的困境
越南本土香烟虽价位低至2-3元人民币，却鲜见于市场。该烟草市场主要由外国品牌主导，国内品牌似乎边缘化。尽管政府规定外资烟草须与本土企业合资，但本土品牌所占市场份额依旧有限。例如，中国红塔与河内升龙烟厂联合推出的“THANGLONG”品牌，其市场影响力微弱。湖北中烟与平阳烟厂的合作亦未见成效，因黄鹤楼定位高端，而越南香烟价格低廉。这些品牌的困境引发对越南烟草市场未来的疑问。
消费者的选择
越南消费者对外国品牌情有独钟，如“黑猫CRAVENA”、“555”和“白马WHIETHORSE”，这些品牌在市场上占据领先地位，因其风味和包装更迎合越南人喜好。相较之下，本土产品在这一领域存在明显的不足。例如，“黑猫CRAVENA”提供多种口味选择，但“555”越南版却遭网友诟病口感不佳。“白马WHIETHORSE”虽价格亲民，却因苦涩味受到部分烟民诟病。消费者反馈凸显了本土品牌在口感和包装上的劣势。
市场的未来
越南烟草行业前景展望不明朗。国际烟草巨头的猛烈冲击、本土品牌所遇困境、消费者偏好转变等多重因素叠加，共同造就了越南烟草市场的复杂态势。
品牌的竞争
越南烟草行业竞争激烈，以“黑猫CRAVENA”、“555”及“白马WHIETHORSE”等品牌为主导，本土产品在口味与包装上稍显不足。众多品种的越南万宝路面临市场困境，且遭受网友吐槽难以抽吸。日本七星虽在越设厂合作，其产品线有限，包装尚可，但口感清淡。品牌间的竞技反映了越南市场的丰富与纷杂。
在越南，消费者评价对品牌存续至关重要，其反馈对品牌优化与市场调整具有显著指导作用。
市场的调整
面对国际品牌激烈竞争及国内品牌之挑战，越南烟草业亟需改革。此改革需政府部门、厂商及顾客携手协作，以达至市场稳定与长远发展。
